2022年初，民生智库联合《半月谈》杂志社对农村消费情况开展问卷调查。调查从2022年1月底开始至3月中旬结束，共回收1002份问卷，样本涉及全国31个省、自治区、直辖市。充分调研了农民朋友上一年度的收入和消费情况，对农村消费购买便利度、产品质量、食品安全、消费维权等状况的感受，以及消费的新需求和新变化。

《农村消费情况调研报告》全文已在《半月谈内部版》刊发。为更好地交流探讨农村消费情况，助力提升农村居民消费体验，今日特推出《农村消费情况调研报告》（上篇）。

调查发现，超七成被访农村家庭收入保持稳定或有所增加，同时，六成农村家庭支出增加；近六成农村居民经常网购，可实现快递到村的地区不足五成；近六成的被访者表示曾购买到假冒伪劣产品，七成被访者在购买到假冒伪劣产品之后会选择自认倒霉，选择工商投诉与拨打消费者投诉热线等官方渠道维权的比例不足10%；农村居民最担心的食品安全隐患是假冒伪劣、农药残留超标；养老家政、医疗保健和文化娱乐成为农村居民最盼望增加的消费服务。

发现一：家庭年收入差异较大，三成以上家庭上年度收入增加

本次调查被访者家庭年收入差异较大，家庭年收入十万以下占比超过六成，家庭年收入超过20万的家庭占比为8.68%。46.51%的家庭上年度收入维持不变，31.34%的家庭收入增加，22.15%的家庭收入下降。

发现二：农村消费能力不低，四成家庭年支出五万以上

本次调查发现农村居民有一定的消费能力，近四成家庭年支出在5万元以上。此外有3.29%的家庭生活水平不高，消费能力有限，家庭年支出在1万元以下。2021年对于农村居民来说生活成本有所增加。63.50%的家庭支出增加，30.26%的家庭上年度支出维持不变，仅有6.24%的家庭支出下降。

发现三：大部分生活日用品购买便利，水产品和母婴用品便利度稍差

67.87%的被访者表示购买生活日用品便利，其中26.45%的被访者认为十分便利。对各类生活用品购买便利度调查结果显示，认为鱼虾等水产品购买不方便的比例最高为53.19%，其次是母婴用品，占比为38.02%。

购买水产品便利性方面，东部地区与中西部地区存在较大差异。东部地区有47.2%的被访者表示购买水产品不便利，而中西部地区这一比例上升至58.3%。

发现四：农村消费者对生活用品质量仍有较多期待

数据显示商品质量、商品生产日期与保质期、商品价格是农村消费者最为关注和在意的前三项因素。对于商品配料、成分、品牌知名度则关注程度不高。不同年龄段对商品关注的方面略有不同，18岁以下及60岁以上人群对商品价格更敏感，60岁以上的人群更关注商品质量。

生活用品质量基本满足日常需求，但仍有提升空间。29.34%的被访者认为购买生活日用品质量比较好，56.89%的被访者认为购买生活日用品质量一般。

发现五：半数以上居民经常网购，四成的农村地区实现快递到村

近六成居民经常网购，从不网购的被访者仅占2.89%。同时数据显示学历越高经常网购的比例越高，与之对应偶尔网购与从不网购的被访者比例随着学历的增高而减少。

约四成地区可实现快递到村。有45.83%的被访者表示快递可以送到本村，其中仅有8.91%的被访者表示快递可以直接送到家。

有43.61%的被访者表示快递要到镇上代理点自取，这给村民取快递造成了一定不便利。反映到取快递的时间上，除去快递直接送到家的以外，仅有21.37%的被访者表示可以在10分钟以内取到快递，取快递超过30分钟的被访者仍有28.21%。

发现六：假冒伪劣、农药残留超标是居民最担心的食品安全隐患

被访者认为身边存在的食品安全隐患主要为假冒伪劣食品（47.90%）、农药残留超标（45.11%）、食品过期变质（44.21%）。仅有6.89%的被访者认为身边不存在食品安全隐患。

大多数被访者反馈在当地购买食品及农副产品放心。选择“非常放心”与“比较放心”的被访者占比为60.97%。猪牛羊等肉制品是群众担心存在食品安全隐患的主要食品。

有43.51%的被访者表示猪牛羊等肉制品存在食品安全隐患，认为水产品存在食品安全隐患的被访者占比为26.75%。蔬菜类、食用油类也是被访者认为容易存在安全隐患的食品，被访者选择的比例均超过20%。

发现七：多数被访者曾购买到假冒伪劣产品，消费维权满意度不高

有57.09%的被访者表示曾经购买到假冒伪劣产品，农民市场产品质量还有较大提升空间。72.38%的被访者在购买到假冒伪劣产品之后会选择自认倒霉，32.34%的被访者会直接与商户理论，而选择工商投诉与拨打消费者投诉热线等官方渠道维权的比例均不足10%。

被访者对消费纠纷维权满意度较低，仅有22.95%的被访者表示对当地消费纠纷维权方面表示满意，认为不满意的比例达到20.66%。消费纠纷维权不满意最主要的原因是被访者认为维权渠道不便利、维权效果达不到预期目标、维权过程繁琐。

发现八：日常生活用品、食品烟酒和衣着服饰是农村消费支出的主要方面

被访者在选择消费支出较多的三个方面时，日常生活用品、食品烟酒和教育学习是选择最多的方面，占比分别为45.91%、34.33%、26.45%。选择教育学习方面是主要消费支出的被访者占比较多，表明农村地区已经开始重视教育方面支出。

发现九：养老家政、医疗保健和文化娱乐是农村居民最盼望增加的服务

随着农民收入的增加，消费结构加快升级，消费内容逐步丰富，中高端、多元化、个性化消费需求逐步增加。本次调研显示养老家政服务、文化娱乐服务、卫生保健服务是群众最期盼的服务内容，选择上述三项服务的被访者占比均超过30%。此外，教育培训、通信与网络服务、旅游服务、餐饮服务、家用交通工具、银行服务等都是群众表示需要增加的商品或服务内容。

附：样本分布情况

本次调查共回收1002份有效样本。从地域分布来看，涉及全国31个省（自治区、直辖市）。从性别来看，男性占比54.39%，女性占比45.61%。从年龄来看，18-29岁最多占比39.12%。从学历来看，本科及以上占比64.28%，大专及以下占比35.74%。